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                未來美食玩穿越,雙匯、吃豆人CP制造植物肉沖擊波!

                2020-04-30 16:03:10 中國質量新聞網

                風靡全球的“吃豆人”? “國民品牌”雙匯向公眾亮出了大大的腦洞,竟然與全球經典IP“吃豆人”玩起跨界,雙匯旗下植物肉品牌——雙匯素食界攜手吃豆人首發聯名限量紀念款禮盒,其蛋白肉短視頻在抖音平臺被熱播熱議,妥妥引爆了粉絲圈層。

                雙匯蛋白素肉別樣登場,引發行業巨震!

                近來,敏銳的投資人看中了植物蛋白領域,從李嘉誠投資美國硅谷的Impossible Foods植物肉,到史上最豪華的投資團隊--能源突破聯盟投資的Motif Foodworks,“植物蛋白肉”無疑成為時下廣受關注的熱詞。據調查咨詢報告預計,全球植物性人造肉市場規模將以每年15%的復合增長率增長,到2025年將達到279億美元,而中國肉類消費大約占全球的四分之一,推測植物人造肉在中國將會有更大的增長空間。但目前人造肉一斤50—70元的價格依然偏高,人造肉的技術壁壘也依然較高、且量產受限。

                不過,“植物肉”到底是什么、味道怎樣、營養如何?對于公眾來說可能還是一個抽象的概念。而就在近日,捕一條很有想象空間的信息,中國農業產業化龍頭企業——雙匯,開展了一場新穎獨特的線上首發,為我們帶來的正是倍受業界關注的“植物肉”——雙匯素食界蛋白素肉。4月26日,雙匯聯手阿里,在天貓“豆趣聯名正當紅”全球經典IP吃豆人40周年主會場開設“雙匯蛋白素肉”專區,啟動了吃豆人聯名禮盒限量首發,雙匯蛋白素肉戰略新品類正式登場;與此同時,雙匯豆星人&吃豆人的聯名短視頻,在擁有4億日活用戶的抖音平臺同步首發,視頻一出街就被刷屏,著實吊足了粉絲的胃口!

                營銷玩跨界,雙匯素食界出街自帶流量!

                在這個機遇多存的時代,先知先覺的品牌商,能夠做到彎道超車、先鋒引領。雙匯,作為國民食品的標桿品牌,前瞻性的抓住了“人造肉”的新風口,在線施展了一連串的營銷新動作,在互聯網前沿陣地快速拿下第一局!

                首先,經典IP聯名玩跨界。聯手阿里,在天貓“豆趣聯名正當紅”主會場,雙匯素食界攜手吃豆人,聯名首發“宇宙魔方”限量版禮盒,用年輕人心中的“IP潮流圖騰”,引發粉絲的情感共鳴,助力品牌有效擴圈、吸粉滿滿。

                另一方面,腦洞游戲視頻玩過界。聯合素有國民潮流種草機之稱的抖音平臺,別出心裁的發布了一條腦洞特別大的軟性廣告視頻,游戲場景中,吃豆人追逐豆豆時“破圈”出界,變身為“豆星人”,巧妙的植入了雙匯素食界品牌IP,并在觀者猝不及防時,拋出了蛋白素肉產品,加之原版游戲BGM音樂,著實打造了一波令人“意外”的記憶殺,以這種出其不意的方式在粉絲內心種草,收割了可觀的私域流量。眾多網友面對這波操作,紛紛驚呼天啦嚕太神奇了。

                跨界組合拳只是一個起點,植物肉未來大有可為!

                社會進步的原動力源于人類生活水平的不斷提升,植物肉帶來的是新飲食變革及食物鏈的重構。雙匯素食界的問世,對于整個行業來說,形容這是一場新概念美食風暴亦不為過!

                透過本場“植物肉”的線上首發,雙匯素食界傳遞出了科技智造、天然生態、低碳環保、健康未來的品牌內核,釋放出了一個清晰的信號,這家中國最大的優質動物蛋白供應商,在不斷做大肉類主業、鞏固肉類龍頭地位的同時,大膽涉足“植物肉”新領域,打造一個輔助肉類主業發展的素食新板塊,以滿足更多消費者的需求,為企業規模的進一步做大做強注入了新動能,為整個行業的發展注入了新活力。

                雙匯作為中國肉類品牌的開創者,其一舉一動,一直是行業的風向標,此次布局植物肉產業,其“動物蛋白+植物蛋白”的雙輪驅動戰略呼之欲出!雙匯的這次跨品類延伸,可能正在形成中國“人造肉”的虹吸效應。在2020這個極其特殊的年份,面對新冠肺炎疫情的沖擊,動物蛋白和植物蛋白作為人體免疫力的物質基礎,其健康價值在公眾心中的地位愈加重要,其投資價值對于投資者來說充滿了無限想象空間!我們相信,在雙匯這家中國肉類航母的引領下,在各種力量的默契推動下,中國的蛋白產業的超級蛋糕正在被越做越大。

                (責任編輯:李素)
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